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                网络营销
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                网络营销的效果分析

                2017年07月27日 管理员
                网络营销最大的特点是成本相对低廉唯脖灵,但是因为透过互联网进行营销的企业太多太多唯脖灵,在信息爆炸之下唯脖灵,这些信息很容易就湮没在浩瀚的数据之中捧挥劝。故而唯脖灵,网络营销从最初坐商的形象展示和企业接口唯脖灵,开始转变到将企业服务或产品信息在浩如烟海的信息中推到用户端唯脖灵,为了达到该目的唯脖灵,出现了一系列新网络营销方案唯脖灵,然而唯脖灵,除了按照点击或者购买付费的统计手段之外唯脖灵,似乎对其他营销模式的统计手段缺乏有力的测度捧挥劝。比如植入式广告等捧挥劝。

                越来越多的产品与服务在依赖于互联网的营销唯脖灵,这已经成为不争的事实捧挥劝。网络营销培训专家获悉唯脖灵,从传统的服装到新兴的环保;从大宗的家装家电到免费的互联网应用服务唯脖灵,互联网以一个成本低廉的营销管道唯脖灵,出现在我们的面前唯脖灵,为我们上演着一个又一个的成功案例捧挥劝。博客营销刃膏狮、微博营销刃膏狮、社会化媒体营销刃膏狮、植入广告式营销刃膏狮、群体影响力营销等等新鲜的词汇充斥着我们的周遭捧挥劝。不禁感喟唯脖灵,不是我不明白唯脖灵,是网络营销变化太快!

                但是唯脖灵,本着投入与产出相平衡的原则唯脖灵,我们确实需要一个测度的方法去量度营销效果唯脖灵,用解决方法的思路去设计模型:

                1.访问停留时间与活跃时间

                浏览器中的某些页面自从我们打开之后唯脖灵,或许是因为很重要而保留唯脖灵,或许是因为暂时忘记唯脖灵,而没有将其关闭捧挥劝。这就造成了停留时间与活跃时间的显著区别捧挥劝。这种现象唯脖灵,在新兴的网络营销中表现更甚唯脖灵,因为这类营销大抵都不是在用户搜索信息时所进行的营销捧挥劝。要统计活跃时间唯脖灵,建议的方法是采用点击链接/停留时间的方式唯脖灵,去剔除打开页面却没有详细留意的时间捧挥劝。具体方法为:在大量相互独立ip下唯脖灵,在某一页面的点击数之和服从于正态分布唯脖灵,基于此对异常数据进行剔除唯脖灵,而后将剩余的数据再以每个ip为单位计算点击数/总停留时间唯脖灵,再次剔除离群值唯脖灵,对于剩余的ip唯脖灵,可以认为从较大概率上说这些ip的停留时间即为活跃时间捧挥劝。进一步唯脖灵,评估在非信息获取时间唯脖灵,将信息推送的效果捧挥劝。

                2.闲时与忙时

                人们在闲逛时和搜索信息时唯脖灵,对于信息的认同是由显著区别的唯脖灵,你不能去强求一个正在天涯灌水的人被你的新营销手段吸引并使用或购买服务捧挥劝。因此唯脖灵,无论是社会化媒体营销也好唯脖灵,植入广告式营销也罢唯脖灵,在如前述或其他手段唯脖灵,得到了这些营销所带来的访问及购买数据刃膏狮、活跃时间数据之后唯脖灵,将访问者转化成购买者唯脖灵,这就是一个亟待解决的问题捧挥劝。用户的访问时间唯脖灵,乃是这个问题的关键测度变量捧挥劝。要测度之唯脖灵,可行的方法之一统计营销手段所使用网络平台的接入链接捧挥劝。当然唯脖灵,这个测度的重要性与所要营销产品的使用成本及习惯显著相关捧挥劝。

                3.剥离访问数据及购买数据

                建立第三方的变量来测度营销手段唯脖灵,如消费券捧挥劝。新的网络营销手段唯脖灵,如植入式营销唯脖灵,其往往很难对其真正产生的效果进行测度捧挥劝。这就需要我们对这种新形态的网络营销加入一些参数来进行测量唯脖灵,如对植入式广告而言唯脖灵,增加优惠券这个参数唯脖灵,看到者可以根据优惠券上的链接及优惠码进行访问或者购买唯脖灵,这样可以将透过植入式广告带来的流量与购买从整体流量中剥离唯脖灵,一方面直观衡量其营销效果唯脖灵,另外一方面对该营销效果的显著性进行分析捧挥劝。同时唯脖灵,这种方式唯脖灵,可以更进一步:由营销管道提供者来决定优惠券的力度唯脖灵,比如为了营销唯脖灵,提供100元的让利唯脖灵,那么唯脖灵,营销提供者可以自己设定消费者让利额x唯脖灵,而每一次购买之后唯脖灵,营销提供者得到100-x的佣金捧挥劝。以此实现多方共赢唯脖灵,同时将营销门槛降低捧挥劝。当然唯脖灵,这种权利可以继续下放给消费者并继续统计唯脖灵,让其通过社会化媒体来进行传播唯脖灵,而透过这些消费者达成的购买将回馈给他们100-x-y(这些消费者设定的让利额)捧挥劝。

                网络营销唯脖灵,尤其新兴网络营销手段的测度唯脖灵,最重要的还是要以解决问题的思路去考核唯脖灵,而不是上纲上线的拿来主义捧挥劝。以上是我的一些肤浅看法唯脖灵,其间难免会存在值得商榷之处唯脖灵,权且作为抛砖引玉之文唯脖灵,望各位不吝赐教捧挥劝。



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